SEM推廣：賬戶計劃總是過早撞線，該怎么優化？

       有時我們在運營SEM推廣賬戶的時候，發現推賬戶推廣的效果很差，一看賬戶才發現，賬戶已經撞線下線了，這樣直接就導致了SEM推廣效果大打折扣，但是要優化又不知道從哪里入手，調整了，會不會讓賬戶效果不增反降？

       今天這篇文章，就把這些問題從根源捋一捋，相信你看完后可以給你的SEM賬戶運營帶來一點新的思路。

       賬戶撞線時間過早？

       一般情況下，賬戶撞線無非就兩點，預算的規劃并不合理、關鍵詞的點擊均價過高：

       1.預算規劃不合理

       這個就在很多方面有影響，比如時段上哪個時段消費高，但是預算給的低；哪個產品線點擊的單價高，預算也不足，這樣的情況就很有可能導致預算被很快消費完，賬戶撞線廣告被提前線下了，所以要想從這一點上來優化在搭建賬戶計劃初期就要做好規劃。要想搭建合理的預算計劃，這點我們在往期的文章中有寫到感興趣的可以點擊查看。

       2.平均點擊價格

       賬戶如果頻繁過早撞線，很大可能原因就出在這里，一個詞的平均點擊單價就決定了你賬戶預算分配的合不合理，這些原因都很容易讓SEM推廣賬戶提前撞線，所以我們在給關鍵詞調整單價的時候，要注意不要陷入誤區：一味搶排名，不看關鍵詞的轉化效果，就高價上去搶這個關鍵詞的排名。

       所以為了合理的給出合適的關鍵詞單價，我們明確目的就是為了轉化，靠在這個點上來平衡各個關鍵詞的出價，這就是我說為什么關鍵詞的出價能關乎整個賬戶的推廣效果。

       該如何調整？

       在業內有這樣一段話：推廣決定流量，頁面決定咨詢；刻度決定轉化，數據解決問題！

       我們可以根據這段話來進行SEM推廣的分析，如果你的推廣的轉化率很低，可能問題就出在流量的環節，你的頁面出了問題，直接影響的是抵達率，抵達率又是對話率的關鍵，所以我們如此反推就很容易找到病灶，針對處理了。